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Aujourd’hui, le SEO sémantique n’est plus une option : c’est même devenu la base. Car désormais, on écrit sur Internet pour être compris de trois cibles : les humains, les moteurs de recherche et… l’IA. En effet, la façon de chercher l’information en ligne a changé ces dernières années. Et vous l’avez sûrement remarqué !

Avant, on tapait des mots clés précis, par exemple « rédacteur web SEO pas cher freelance » ou « rédaction web SEO tarif ». Aujourd’hui, on pose plutôt une question : « Quels sont les tarifs d’un rédacteur web SEO freelance et comment sont-ils calculés ? » Pour faire du SEO efficace, il vous faut donc structurer du sens et non plus seulement placer les bons mots clés.

Quelles sont les bases de la sémantique en rédaction Web ?

Commençons par rappeler ce que signifie le terme « sémantique ». Il s’agit du sens des mots, de la relation entre les concepts, ainsi que la prise en compte du contexte global. On est donc loin d’une liste de synonymes…

Prenons un exemple avec le sujet du « régime cétogène ». Si l’on prend les seuls mots clés, on aurait bien sûr « régime cétogène », mais aussi « kéto », ou encore « alimentation kéto », etc. À présent, considérons le champ sémantique : notre texte devra aussi parler de « cétose », de « glucides », de « métabolisme », d’« effets secondaires », de « perte de poids », etc.

Les moteurs de recherche, donc principalement Google, valorisent la cohérence thématique et non plus la répétition d’un mot-clé. Le temps où le « keyword stuffing » (bourrage de mots clés) régnait en maître est bel et bien révolu.

Ainsi, un article qui ânonne trente fois « chaussures running femme » ne rencontrera pas le succès algorithmique — au contraire. Sa réécriture consistera à ajouter des termes permettant d’assurer le SEO sémantique avec par exemple « foulée », « amorti », « surface de course », « morphologie du pied », etc. Qui dit richesse thématique dit perception de l’expertise et de la connaissance du sujet.

Quel rôle joue le SEO sémantique ?

Comment Google analyse-t-il un article Web ? Le moteur de recherche va évaluer si le texte en question traite vraiment du sujet. Pour cela, il décortique la structure et vérifie la cohérence et la profondeur, ainsi que la présence d’unécosystème thématique. Google ne raisonne plus seulement en mots, mais en entités et en relations entre elles. Ainsi, pour la requête « comment choisir un CRM », le verdict sera le suivant :

• définition + trois outils + conclusion => article faible
• définition, types de CRM, critères de choix, budget, intégration, erreurs fréquentes, comparatif, cas d’usage => article fort

Un bon champ sémantique permet de bien se classer sur les requêtes principales, la longue traîne et même les questions dérivées. Par exemple, un article sur le thème du « rédacteur web SEO » peut aussi se positionner sur la première page des résultats de Google sur des recherches comme « comment devenir rédacteur web », « tarif rédacteur SEO », ou encore « formation rédaction web », entre autres. Avec un seul article, vous offrez plusieurs portes d’entrée et donc d’occasions de vous trouver dans les méandres de l’Internet…