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Audit de contenu SEO d’un site Web : pourquoi et comment faire ?
Savez-vous si votre stratégie de communication sur votre site Internet est suffisamment performante ? Un audit de contenu SEO peut vous permettre de le découvrir et de rectifier le tir le cas échéant. Pour entrer dans les coulisses de cet outil très efficace d’optimisation de vos contenus Web, suivez le guide !
Qu’est-ce qu’un audit de contenu SEO ?
Attention, pratique hautement recommandée à l’horizon ! Auditer votre site Internet va vous aider à déterminer si les contenus que vous proposez sont suffisamment optimisés pour assurer un bon référencement sur les moteurs de recherche. Vous saurez s’ils répondent bien aux attentes et aux besoins de votre cible. Et donc si votre stratégie de communication est gagnante ou nécessite des ajustements. Alors que la pratique du SEO devient de plus en plus exigeante, l’audit de contenu vous accompagne pour faire les bons choix.
On les confond parfois, mais l’audit de contenu SEO ne constitue pas un synonyme de l’audit technique d’un site Web. Ce dernier consiste à analyser notamment le trafic, le code, le domaine, le serveur, la vitesse de chargement des pages, etc. Le but ? Vérifier l’absence de tout problème technique et améliorer, le cas échéant, l’indexation, la rapidité du site ainsi que l’exploration.
Pourquoi faire un audit de contenu ?
« Aj-je vraiment besoin de faire auditer le contenu de mon site Web ? » La question est légitime. Toutefois, cette opération peut s’avérer vraiment bénéfique pour votre business. Outre les avantages déjà exposés plus haut dans cet article — besoins de votre cible, popularité de vos contenus — vous allez savoir comment améliorer votre SEO : pages à actualiser ou obsolètes, liens brisés, etc. Vous comprendrez en outre si vos prospects ou clients trouvent facilement ce qu’ils cherchent sur votre site… ou s’ils le quittent un peu frustrés. Enfin, l’analyse du classement de la concurrence pour les mots clés sera probablement très utile pour tirer votre épingle du jeu.
Les différentes étapes de l’audit SEO
Webanalyse
Grâce à Google Analytics, par exemple, vous connaîtrez plus précisément votre audience, par le biais de l’examen d’indicateurs clés de performance. Plus communément nommés « KPI » (key performance indicators), ces derniers englobent le nombre de visites, celui des utilisateurs, le taux de rebond, le nombre de pages vues, le temps passé en moyenne sur une page et/ou sur le site, etc.
Vous allez aussi pouvoir identifier les périodes où la fréquentation de votre site est plus élevée ou au contraire moins forte, voir si l’expérience utilisateur (UX) correspond aux attentes des mobinautes, comment les visiteurs surfent et quel parcours ils suivent sur vos pages. Et avec la Google Search Console, vous vérifierez si vos pages importantes sont correctement indexées pour Google.
Analyse du contenu
Ici, l’auditeur va notamment se pencher sur la stratégie de mots clés : vos pages essentielles et votre site en général sont-ils correctement référencés sur les moteurs de recherche ? Les professionnels du SEO et donc de l’audit de contenu recourent à des logiciels très efficaces pour vous apporter une réponse fiable. Ils observent en outre la structure : vos titres suivent-ils la hiérarchie attendue (H1, H2, etc.) ? Les balises du titre principal et la description sont-elles de la longueur requise ? Vos URL sont-elles en conformité ? Ici, les images sont également examinées, car elles aussi doivent suivre des règles précises.
Autre point important : la qualité de vos contenus, notamment du point de vue de l’orthographe et de la syntaxe. Sans oublier le fond : vos textes apportent-ils une réelle valeur ajoutée à votre cible ?
Vous le voyez, l’audit de contenu constitue un passage en revue très approfondi de votre site Web. Ainsi, l’auditeur va traquer le contenu dupliqué, qui est systématiquement fustigé par Google. Le moteur de recherche ne tolère que des contenus originaux et sémantiquement riches. Autre étape importante du processus d’analyse : la vérification de la qualité du maillage interne, qui permet d’améliorer encore le référencement de votre site.
Grille d’analyse
Avant-dernière étape de l’audit de contenu SEO, la constitution d’une grille d’analyse. Le but ? Obtenir une vue d’ensemble et aider l’auditeur à vous concocter des recommandations sur-mesure. Les catégories diffèrent, cependant voici les plus courantes : contenus, navigation, recherche, images, accessibilité, etc.
Présentation des résultats
Étape ultime de l’audit de contenu SEO, la restitution des résultats. L’auditeur va vous présenter ses conclusions, ainsi que ses recommandations. Libre à vous de suivre ou pas ses conseils, et, le cas échéant, de mettre en place (avec ce professionnel) la stratégie nécessaire pour apporter tous les correctifs proposés. Mais si votre but est d’améliorer votre position sur la page de résultats des moteurs de recherche, mieux vaut suivre ses conseils et investir. Un peu de patience et vous serez probablement bluffé par les résultats !
À quelle fréquence doit-on faire auditer son site ?
Il n’existe pas de règle en la matière. La taille de votre site, la régularité de publication de nouveaux contenus, ou encore sa complexité sont des facteurs à prendre en compte. Par exemple, si vous avez un blog mis à jour fréquemment, un audit trimestriel peut s’avérer utile.
Au contraire, si vos pages restent les mêmes (contenu institutionnel) et que le site connaît peu de changements majeurs, un audit de contenu SEO répété sera une perte de temps et d’argent. Cependant, pour tous les types de site, des symptômes comme une baisse de trafic ou la chute des conversions doivent sonner le signal d’alarme. Un audit de contenu pourrait bien vous aider à procéder à des réajustements et résoudre le problème. Parlons-en !