Quand j’entends parfois certains de mes compatriotes dire « croivent » ou « voyent », mes oreilles sifflent très fort et je suis au bord d’être atteinte d’acouphènes… Et ce n’est pas parce que Le Gorafi a annoncé un beau jour leur validation qu’il faut, justement, le croire… Pourquoi ces deux conjugaisons hasardeuses sont-elles des barbarismes patentés ? Je vous explique tout et vous allez voir que c’est très simple.

Croivent

Corrigeons immédiatement cette dérive grammaticale : la troisième personne du pluriel du verbe « croire » n’est pas « croivent », mais « croient », car sinon, cela signifierait que l’infinitif est en réalité « croiver ». Un verbe qu’il reste encore à inventer.

D’où vient cette confusion ? Selon l’Académie française, l’origine de ce barbarisme est à trouver dans une analogie de « croire » avec les verbes « boire » ou « devoir ». Car effectivement, ces derniers se conjuguent bien « boivent » et « doivent », et non « boient » et « doient », à la troisième personne du pluriel.

Comment éviter cette faute ? On peut noter que « croient » se prononce de la même façon que les formes des trois personnes du singulier, à savoir : « crois », « crois », et « croit ».

Vous écrivez des contenus en ligne et avez du mal à rédiger le titre de vos articles ? Voici quelques conseils et astuces pour vous aider.

Quels impératifs ?

Le titre est un élément essentiel d’un article, parce qu’il s’agit de la « partie » la plus lue. Il doit donc répondre à deux impératifs : être vu et apporter du sens à une information annoncée.

Cette partie du texte a peu de temps pour convaincre : une à deux secondes quand elle est le seul sur une page ; un quart de seconde si cette page comporte d’autres titres. Si aucun des mots qui le composent ne « parle » au cerveau des lecteurs, il tombe à l’eau.

Pour qu’on le voie bien et comprenne son importance, veillez à l’écrire avec des caractères de taille supérieure au reste du texte et passé en gras.

Enfin, il doit synthétiser l’information principale : celle résumée par les différentes réponses aux 5 W et aux 2 H. Le tout en cinq à sept mots environ.

Zoom sur l’information principale

Trouver un titre est évident quand le sens global du texte est suffisamment clair. Cependant, s’il ne vous vient pas facilement après avoir rédigé, c’est peut-être que votre texte est mal hiérarchisé ou organisé. Et donc qu’il pâtit de difficultés de compréhension.

En réalité, cet élément essentiel de votre article apporte toujours l’information principale. Il doit donc être limpide : le lecteur ne doit se poser aucune question sur sa signification. S’il est trop vague, cela peut prêter à confusion. Exemple : « Mardi : le Conseil constitutionnel valide la loi ». Que comprend-on exactement ?

Des astuces pour être efficace

Employez des mots forts, à la sémantique précise ; des verbes d’action ; la voix active ; et évitez toute négation.

Privilégiez la structure simple « sujet, verbe, complément », conjuguée au présent.

Limitez les adjectifs et les adverbes et évitez les verbes faibles comme être, avoir et faire.

Rappel important : le titre ne prend jamais de point final.

Pour bien communiquer (en ligne, supports papier, podcasts, vidéos, etc.), une bonne connaissance des rudiments de l’écriture journalistique s’avère nécessaire. Mais quid du genre journalistique ? Vos contenus peuvent en effet prendre la forme d’une brève, d’un portrait ou encore d’une interview, parmi un large panel de possibilités. Passons-les en revue !

L’opinion et critique

On retrouve l’opinion dans l’éditorial, un billet d’humeur. Cela est réservé au journalisme politique, de combat. Ici, on est dans la subjectivité.

La critique, elle, c’est l’art du mot qui fait mouche. Ici aussi, la subjectivité règne en maître. Cependant, un élément doit figurer à chaque occurrence : la présentation de l’œuvre concernée, avec le plus de neutralité possible. De plus, l’argumentation doit figurer, car le seul avis positif ou négatif, sans motivation, ne peut être accepté comme une critique digne de ce nom.

La brève et le filet

La différence entre la brève et le filet est leur longueur. Ce premier genre journalistique fait environ 500 signes, le second 1 000 maximum. Il s’agit là de donner l’information principale, autrement dit, le message essentiel, c’est-à-dire la synthèse de la réponse aux 5W et 2H. On s’en tient donc aux seuls faits.

Le compte rendu

L’écueil du compte rendu, qui est a priori objectif, est l’ennui qu’il suscite chez le lecteur. En effet, ce qui est important est rarement mis en avant, valorisé. Il peut donc être intéressant de commencer par mettre en avant ce qu’il faut retenir à la fois dans le chapô et dans le premier paragraphe, avant de reprendre le déroulé classique d’un compte rendu.

Le reportage

Le reportage, un genre journalistique très subjectif, fait vivre au lecteur l’événement depuis l’intérieur. Le rédacteur note pour cela tous les détails, y compris sensoriels. Il en découle une sensation dominante, qui est celle qui doit aider à déterminer le seul angle à conserver.

Dans le reportage, les personnages et le cadre sont essentiels. Les mots sont ceux de la vie : ils doivent être concrets,pratiques et justes. On peut ajouter des citations pour appuyer son propos et rendre encore plus vrai ce que l’on raconte. La place ici n’est pas aux concepts mais aux détails, ceux qui permettent au lecteur de se rendre compte.

Objectif : convaincre

Ce type d’e-mail comporte trois étapes :

– D’abord, présentez les avantages ou les faits. C’est essentiel, car très concret.

– Puis passez à l’énoncé des inconvénients ou de votre opinion.

– Enfin, proposez une ou des solutions.

Cette démonstration par l’opposition constitue un moyen rapide de convaincre votre destinataire. Cette méthode peut se décliner à l’avant/l’après, les contraintes/les solutions ; la réussite/l’échec, etc. Le « plus » qui fait la différence ici est l’emplacement de la solution dans la structure : placée en fin d’e-mail, elle pousse le destinataire à agir.

La structure d’un e-mail pour informer

Pour donner des informations de la façon la plus efficace possible, il faut rédiger la base incontournable de votre écrit : le message essentiel. Ce dernier répond aux 5W et éventuels 2H : qui ? quoi ? quand ? où ? pourquoi ? comment ? combien ?

Le mot « sabotage », que l’on retrouve tel quel en anglais et en allemand (le fameux « zapotache »), et dans une forme adaptée dans d’autres idiomes comme l’espagnol, l’italien ou le portugais, est nimbé d’une aura à la fois militaire et surtout anarchiste, vestige de la III^e République.

Frapper du pied

Au départ, le « sabotage » n’avait pourtant rien à voir avec les espions, les dérailleurs des chemins de fer ou les contestataires en tout genre. Il s’agissait tout simplement d’un dérivé de « sabot », qui a pour origine un terme du XII^e siècle, « çabot », lui-même fruit du mariage de « bot » (ancien français pour « botte ») et de « savate ». En ancien français, « saboter » signifiait « heurter ». Dès le XVI^e siècle, ce verbe était attesté, mais dans une acception légèrement différente : frapper du pied.

Faire vite et mal

Comment en est-on arrivé à la signification martiale ou libertaire de « sabotage » ? Selon certaines sources, cependant jamais avérées, il s’agissait de décrire l’action d’ouvriers qui, mécontents de leur sort, exprimaient leur désaccord avec les décisions de leur patron en jetant dans les machines leurs sabots, mettant ainsi en panne leur outil de travail et paralysant l’usine (ou la ferme), et donc la productivité et les résultats. D’après Alain Rey et son Dictionnaire historique de la langue française, dès 1808, « saboter » signifiait « faire vite et mal ». Petit à petit, ce terme devint de plus en plus populaire, jusqu’à être adopté par le mouvement naissant des anarchistes, à partir de la fin du XIX^e siècle.

Sabotage d’un travail

Ainsi, le célèbre syndicaliste anarchiste Émile Pouget parlait en 1897 dans l’hebdomadaire qu’il avait fondé, Le Père Peinard, de l’« action de saboter un travail ». Puis pour que les choses soient complètement claires, il écrivit même un ouvrage en 1911 intitulé Le Sabotage.

Un bon écrit marketing doit entraîner des réactions et produire les résultats souhaités : persuader, acheter, commander, s’inscrire, etc. Comment convaincre immédiatement le lecteur à poursuivre sa lecture ? Comment capter son attention ? Cela passe par le choix de mots répondant à ses besoins et à ses attentes.

Quel effet le message doit-il produire ?

Votre mission pour un écrit marketing réussi : persuader la cible que votre offre est exactement celle dont elle a besoin. Par conséquent, voici une question à se poser absolument avant d’écrire : quel effet votre message doit-il produire ? Quels résultats attendez-vous ? Car c’est là le but. Il ne s’agit donc pas de s’interroger sur le sujet du message. Une fois que vous savez précisément quelle réaction vous attendez, vous pouvez passer à l’écriture.

Quelles étapes de rédaction ?

La rédaction d’un écrit marketing efficace passe par plusieurs étapes :

– Étape 1 : cherchez une promesse répondant à un besoin de votre cible.

– Étape 2 : rédigez une accroche comportant des termes qui rendent cette promesse très attractive. L’accroche, qui doit comprendre au maximum dix mots, est ici l’équivalent d’un titre. Son but ? Montrer au lecteur qu’il est concerné. Vous pouvez partir d’un verbe pour lui conférer plus de dynamisme. Par exemple : « À faire avant de démarrer ».

– Étape 3 : trouvez une attaque, autrement dit la première phrase, qui valorise votre cible. Celle-ci doit se sentir reconnue.

– Étape 4 : rédigez votre message en endossant le costume d’un vendeur. Ce texte doit être simple, clair et direct. On ne fait pas de littérature !

– Étape 5 : laissez reposer votre écrit marketing au moins vingt-quatre heures durant, puis relisez en prenant une posture critique et méfiante. Essayez de contrer votre promesse en identifiant tous les arguments possibles. Faites aussi relire votre proposition à certaines personnes, non-membres de votre sphère professionnelle, qui doivent faire comme si elles étaient la cible visée. Prenez leurs remarques en compte pour revoir votre copie.

– Étape 6 : testez votre message revu et corrigé auprès d’une cible plus large d’une douzaine de personnes et notez toutes leurs remarques.

Quels sont les secrets d’un écrit professionnel réussi ? Voici les cinq étapes à suivre absolument !

Avant toute chose, notez bien ce préambule : au lieu de chercher à tout prix à trouver « la » phrase qui vous permettra de démarrer avec force votre écrit, la fameuse attaque, commencez à écrire ce qui vous passe par la tête : un mot, une phrase, une donnée chiffrée, une date, etc. Il convient ici d’agir avant de réfléchir.

1. Rassemblez vos idées

Cherchez toutes les informations nécessaires et notez celles qui vous intéressent. Faites une recherche, notamment en ligne, pour voir comment le sujet a été traité. Si vous identifiez un angle non encore traité, utilisez cette niche pour votre futur écrit professionnel. Puis concentrez-vous sur ces idées avant de commencer à rédiger.

2. Faites un premier jet

Inutile de croire que vous réussirez à tout écrire d’un seul tenant, sans fautes, dans le style que vous souhaitez et de la façon la plus agencée et efficace possible du premier coup. Le brouillon est justement là pour vous aider à atteindre cet objectif ultérieurement. Par conséquent, rédigez votre écrit professionnel sans vous soucier des erreurs. Vous disposerez ainsi d’une base fluide, à l’écriture bien rythmée.

Si des idées complémentaires vous viennent pendant cette étape, notez-les, par exemple en utilisant la fonction « commentaire » de votre logiciel de traitement de texte. Puis poursuivez l’écriture. Rien ne doit vous distraire.

Quid si vous devez quand même vous interrompre ? Faites en sorte de terminer le paragraphe en cours. Quand vous reprendrez la rédaction de votre brouillon, même quelques jours plus tard, vous devriez retrouver le fil de votre pensée. Au cas où cette interruption serait beaucoup plus longue — des semaines, voire des mois — recopiez au minimum la dernière page rédigée afin de stimuler votre mémoire.

Dotée d’une voix exceptionnelle et angélique s’étirant sur cinq octaves et excellant dans la voix de sifflet, le registre le plus aigu que puisse produire l’être humain, Minnie Riperton berça les années 1970 avec des chansons à la fois suaves et sensuelles, orchestrées et arrangées avec beaucoup de sophistication. Cette chanteuse afro-américaine aurait pu avoir une très longue carrière et une reconnaissance beaucoup plus large de son vivant. Mais la vie en décida autrement. Elle mourut à seulement 31 ans des suites d’un cancer, laissant derrière elle un mari éploré, deux enfants et des fans, dont Stevie Wonder, inconsolables.

Reine de la voix de sifflet

Minnie Julia Riperton naquit le 8 novembre 1947 à Chicago, la benjamine d’une famille de huit enfants. Son père Daniel, qui travaillait pour les wagons-lits, et sa mère Thelma se rendirent compte très vite du don exceptionnel de leur petite dernière pour les arts en général, et la musique en particulier. Minnie fut inscrite d’abord en cours de danse classique et moderne, mais elle changea rapidement son fusil d’épaule. Parallèlement à sa scolarité, elle reçut une solide formation de chant lyrique, insistant sur la maîtrise de la respiration et du phrasé. Cette soprano colorature avait un don rare : elle pouvait parcourir cinq octaves grâce à sa capacité innée et sa facilité époustouflante pour chanter en voix de sifflet, aussi appelé registre de flageolet. Cerise sur le gâteau : elle y excellait tout particulièrement dans la prononciation de mots, chose très rare. Minnie Riperton, qui faisait partie d’une chorale qui chantait seulement a cappella, se destinait à une carrière de chanteuse d’opéra.

Choriste d’Etta James

Mais l’amour de la soul et du rhythm and blues fut plus fort. Après avoir terminé le lycée, la jeune femme s’inscrivit à l’université, mais elle en quitta les bancs quelque temps plus tard, dans le but de devenir une professionnelle de la musique. Elle avait déjà un peu d’expérience en la matière, puisque dès 1963, elle avait intégré un groupe de filles local, The Gems, qui signa un contrat chez Chess Records. Mais leur succès resta très confidentiel (ici « All Of It »). Les filles furent surtout sollicitées pour chanter les chœurs sur des disques de vedettes de l’époque, dont Etta James. En 1968, la formation fut rebaptisée The Starlets, juste le temps de sortir un dernier disque.

Quand Minnie Riperton rencontre Richard

Minnie Riperton se lança alors dans une carrière solo sous le pseudonyme d’Andrea Davis et connut un succès d’estime avec « Lonely Girl », avant de rejoindre Rotary Connection, un groupe de funk, soul et rock aux accents psychédéliques, créé en 1967 par Marshall Chess, le fils du fondateur de Chess Records, Leonard. Sa spécialité ? Revisiter de façon très originale les hits de l’époque, comme « Respect » d’Aretha Franklin ou « Lady Jane » des Rolling Stones. Mais c’est leur propre création « I Am the Black Gold Of the Sun », où Minnie Riperton s’illustra dans les chœurs, paru sur leur dernier album, « Hey, Love », sorti en 1971, qui marqua les esprits. Le coauteur de la chanson, Richard Rudolph, tomba amoureux de la jeune femme.

Un premier album floral

Bien que Minnie Riperton ne soit que l’une des voix de ce collectif, le producteur et arrangeur Charles Stepney, qui avait aidé Marshall Chess à identifier les différents membres du groupe — et qui produirait peu après des albums primés pour Earth, Wind & Fire, avant de succomber à une crise cardiaque en 1976 — sut percevoir tout le potentiel et le grand talent de la jeune interprète. Il écrivit, arrangea et produisit son premier album, « Come to my garden », sorti en 1970, avec notamment « Les Fleurs », où la chanteuse narrait l’histoire d’une fleur s’épanouissant, une métaphore pour évoquer le moment où chacun peut développer totalement son potentiel. Un thème bien illustré par une orchestration riche et sophistiquée, un écrin parfait pour que Minnie époustoufle les auditeurs avec sa voix de sifflet.

Stevie Wonder ensorcelé

Malheureusement, ce premier album solo ne rencontra pas le succès escompté — alors qu’il est désormais considéré comme un chef-d’œuvre par de nombreux critiques et connaisseurs… Minnie, qui avait épousé Richard Rudolph entre-temps, était devenue la mère de Marc, né en 1968, puis de Maya, qui vit le jour quatre ans plus tard en Floride. Après une pause de deux ans, la jeune maman souhaita reprendre sa carrière de choriste. Elle déménagea donc en 1973 avec sa famille à Los Angeles, sans trop savoir ce qu’elle allait y faire. La jeune femme rejoignit vite les rangs de Wonderlove, une formation qui accompagnait Stevie Wonder en tournée notamment.

La consécration avec « Lovin’ You »

Ce dernier, tombé sous le charme de la voix et du talent de Minnie depuis l’époque de Rotary Connection, produisit (sous le pseudonyme d’« El Toro Negro ») son nouvel album, intitulé « Perfect Angel », qui sortit en 1974. Ce génie musical en signa en outre deux morceaux, « Take a Little Trip », ainsi que la chanson ayant permis de baptiser le 33 tours. Les trois premiers extraits restèrent confidentiels, jusqu’à la sortie en avril 1975 de « Lovin’ You », qui propulsa Minnie Riperton  en tête de ce qu’on appelait alors le hit-parade, non seulement aux États-Unis, mais aussi dans vingt-quatre autres pays. Ce tube, vendu à plus d’un million d’exemplaires, valut à son interprète le surnom de « la femme à la voix aiguë et aux fleurs dans les cheveux ».

C’est un terme courant de la sémantique de l’Internet… Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’art d’optimiser vos contenus sur le Web afin qu’ils arrivent en bonne position des résultats des moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle aussi le référencement naturel.

Pourquoi faut-il faire du SEO votre allié, même à l’heure du GEO ? Voici quelques arguments pour vous convaincre de vous y mettre ou de faire appel à un rédacteur expert en la matière !

Les nouvelles règles du référencement

Il est fini le temps où il suffisait de truffer ses articles de blog ou ses pages fixes de site d’une multitude de mots-clés répétés à l’envi et de penser à insérer quelques liens. Aujourd’hui, la Toile est saturée d’informations en tout genre, rendant difficile de tirer son épingle du jeu. Garantir votre visibilité et une bonne position sur la première page de Google devient un parcours du combattant si les principes du SEO ne sont pas appliqués dans les règles de l’art. Vous et vos contenus vous trouvez alors relégués au fin fond des abysses de l’Internet…

Comment fonctionne le SEO ?

Vous pensez peut-être que faire du SEO est simple ? Pas si sûr… Il convient de respecter les trois piliers de base que sont :

– la technique, liée à la structuration adéquate de vos contenus ;

– les mots clés, qui doivent être soigneusement sélectionnés et positionnés ;

– la popularité, dont le secret réside dans le choix des liens vers vos propres contenus et ceux d’autres sites.

Nous reviendrons plus tard en détail dans ce blog sur ces aspects essentiels d’un SEO réussi.

Vous prendre bien du dessert ? Ah, la lecture de ce mot a sans doute éveillé vos papilles. Pourtant, ce terme au parfum de saveurs sucrées signifiait tout autre chose avant le XVII^e siècle. Quelle est l’histoire du dessert ? À l’époque, il était employé littéralement pour exprimer que l’on… desservait la table. Tout simplement.

Quels étaient les premiers desserts ?

Au Moyen Âge, les banquets proposaient bien des « desserts », mais ils comportaient aussi bien des mets sucrés que salés. Et surtout, ils étaient suivis d’autres services : l’issue de table et le boutehors. Les premiers desserts (dans l’acception que nous donnons au terme aujourd’hui) étaient concoctés à la base de miel et de fruits séchés. À l’époque, le sucre coûtait bonbon — c’est le cas de le dire ! — et restait réservé aux gens fortunés, qui ne faisaient donc confectionner de desserts que pour marquer les grandes occasions.

Une fois la Renaissance achevée, ce terme fut petit à petit employé pour signifier que l’on allait placer des douceurs variées sur la desserte de la table. Il s’agissait de faire montre par ce biais de son opulence, même si les panses des convives étaient pleines à craquer, et de permettre à ces derniers de digérer plus facilement… En effet, à l’époque, on pensait (à tort) que le sucre aidait l’organisme à assimiler les excès de la table !