C’est un terme courant de la sémantique de l’Internet… Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’art d’optimiser vos contenus sur le Web afin qu’ils arrivent en bonne position des résultats des moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle aussi le référencement naturel.

Pourquoi faut-il faire du SEO votre allié, même à l’heure du GEO ? Voici quelques arguments pour vous convaincre de vous y mettre ou de faire appel à un rédacteur expert en la matière !

Les nouvelles règles du référencement

Il est fini le temps où il suffisait de truffer ses articles de blog ou ses pages fixes de site d’une multitude de mots-clés répétés à l’envi et de penser à insérer quelques liens. Aujourd’hui, la Toile est saturée d’informations en tout genre, rendant difficile de tirer son épingle du jeu. Garantir votre visibilité et une bonne position sur la première page de Google devient un parcours du combattant si les principes du SEO ne sont pas appliqués dans les règles de l’art. Vous et vos contenus vous trouvez alors relégués au fin fond des abysses de l’Internet…

Comment fonctionne le SEO ?

Vous pensez peut-être que faire du SEO est simple ? Pas si sûr… Il convient de respecter les trois piliers de base que sont :

– la technique, liée à la structuration adéquate de vos contenus ;

– les mots clés, qui doivent être soigneusement sélectionnés et positionnés ;

– la popularité, dont le secret réside dans le choix des liens vers vos propres contenus et ceux d’autres sites.

Nous reviendrons plus tard en détail dans ce blog sur ces aspects essentiels d’un SEO réussi.

Vous pouvez appliquer quelques règles simples pour réduire l’empreinte carbone d’un e-mail. Heureusement, car le cycle de vie d’un courriel – depuis la fabrication de l’ordinateur jusqu’à celle de l’électricité nécessaire pour faire fonctionner les serveurs de stockage – représente une consommation d’énergie impressionnante. Voici les huit commandements d’un usage responsable des e-mails.

1. Les messages inutiles tu réduiras

Essayez de réduire au maximum les messages que vous estimez inutiles, notamment ceux destinés à vos collègues de travail. Favorisez plutôt le contact direct. De plus, réfléchissez bien au choix des destinataires en copie. Parmi les e-mails que vous allez supprimer, sélectionnez en priorité les plus lourds, étant donné que la quantité de données stockées représente un important impact écologique.

2. Répondre à tous tu t’abstiendras

Avant de cliquer sur « Répondre à tous », réfléchissez ! Tous les destinataires sont-ils concernés et/ou intéressés par votre réponse ? Pour réduire l’empreinte carbone d’une e-mail, pensez à supprimer les pièces jointes du message. Parfois, mieux vaut créer un nouvel e-mail, notamment pour éviter les historiques sans fin et les intitulés comme « RE : RE : FW : RE : suite à notre point téléphonique ».

3. Les messages tu allégeras

Pensez à recourir à une messagerie d’entreprise (par exemple Slack), car c’est moins énergivore que les e-mails. De plus, avant d’ajouter une pièce jointe, vérifiez si on peut la remplacer par un lien hypertexte ou une URL. Si possible, privilégiez le format texte, qui pèse douze fois moins lourd que son alter ego HTML.

4. Les fichiers tu compresseras

Autre façon pratique et simple de limiter l’empreinte carbone d’un e-mail : compressez les fichiers envoyés par e-mail pour limiter l’impact des pièces jointes. Cerise sur le clavier : vous ne serez plus embêté par la limitation de la taille des pièces jointes et la saturation des boîtes de réception des destinataires deviendra un lointain souvenir.

Prendre le risque d’oublier ou de mal placer la virgule peut entraîner des conséquences très désagréables sur la compréhension de vos textes… Voici pourquoi et comment faire de ce signe de ponctuation l’allié d’une communication écrite efficace !

À une virgule près

Si j’écris « Voici venu le temps de manger les enfants ! », comprenez-vous que ces gentils petits courent probablement un grave danger ? Si vous ne souhaitez pas passer pour un horrible ogre, à l’affût de chair fraîche, n’oubliez surtout pas la virgule… et écrivez plutôt : « Voici venu le temps de manger, les enfants ! »

Autre exemple d’omission malheureuse de la fameuse virgule, décidément incontournable : « Tu entends Manu ? » ne signifie pas du tout la même chose que « Tu entends, Manu ? ». Même si à l’oral, l’erreur peut ne pas s’entendre, d’autant plus si le fameux Manu se trouve bien en face de vous, à l’écrit, l’absence de virgule risque de modifier totalement le sensde vos propos.

La virgule et ses trois rôles

Cette anecdote en dit long sur l’importance de la présence et de l’emplacement de la virgule dans une phrase… Car ce séparateur s’avère le signe de ponctuation le plus compliqué à employer. Certes, il sert de « respiration » à l’oral, faisant office de pause pour reprendre son souffle ou marquer l’importance de certains mots. Cependant, à l’écrit, la virgule est fortement liée à la syntaxe puisqu’elle détermine la signification d’un message.

On le sait, sur Internet, les images, c’est essentiel ! Eh oui, si vous croyez encore que poster un texte sans l’illustrer va donner envie aux internautes de le lire, vous vous fourvoyez, malheureusement. Car non seulement il faut des visuels, mais surtout, il ne faut pas oublier d’ajouter une légende photo, dans la mesure du possible.

Pour quoi faire, me direz-vous peut-être ? Eh bien parce qu’une illustration transmet rarement une information univoque et sera décodée par le lecteur selon sa culture, son vécu, ses connaissances, ses a priori, etc. D’où l’importance de légender la plupart de vos images ! Sans oublier d’ajouter les éventuels droits d’auteur et la source le cas échéant.

Légende photo : trois types

Légender ses images permet d’apporter des informations supplémentaires aux internautes. Cela participe ainsi d’un deuxième niveau de lecture de votre texte. On compte trois types de légendes photo :

– informative, si elle résume l’information qu’illustre l’image, ou précise l’information que ne donne pas directement l’image, par exemple le nom, la qualité des personnes photographiées (au premier rang, second rang, etc.) ;

– explicative, si elle fournit son interprétation à l’illustration ;

Si vous souhaitez anéantir tous vos efforts pour une communication écrite efficace, voici quelques trucs imparables. Jargon, langue de bois, anglicismes, pléonasmes et barbarismes forment le Club des Cinq d’une communication totalement ratée. En effet, votre cible risque d’abandonner la lecture de votre message pour les raisons suivantes : incompréhension, agacement, impatience. Passons ces fléaux en revue.

Le jargon, ennemie d’une communication écrite efficace

Le jargon désigne des termes connus de votre milieu professionnel, mais qui sont incompréhensibles de toutes les autres personnes qui n’y évoluent pas. À éviter donc dans sa communication écrite quand on sait que sa cible risque de ne pas tout comprendre.

La langue de bois, une calamité répandue

La langue de bois désigne la juxtaposition de termes pauvres en sens, formant ainsi une phrase qui semble correcte : par exemple, « l’objectif révèle les évolutions analytiques de l’entité ». Mais quand on la décortique, on se rend vite compte que cela ne signifie rien. Pour vous entraîner à la maîtrise totale de la langue de bois, ce site propose des exercices amusants.

Certains excellent dans la maîtrise de la langue de bois, notamment les hommes et les femmes politiques. Si vous pensez être lu jusqu’au bout en recourant à ces grosses ficelles qui visent à parler pour ne rien dire, vous vous trompez. Pour ne pas être lu jusqu’au bout et compris, et donc passer à côté de la mémorisation de votre message par votre cible, la langue de bois s’avère fortement requise.

Aujourd’hui, le SEO sémantique n’est plus une option : c’est même devenu la base. Car désormais, on écrit sur Internet pour être compris de trois cibles : les humains, les moteurs de recherche et… l’IA. En effet, la façon de chercher l’information en ligne a changé ces dernières années. Et vous l’avez sûrement remarqué !

Avant, on tapait des mots clés précis, par exemple « rédacteur web SEO pas cher freelance » ou « rédaction web SEO tarif ». Aujourd’hui, on pose plutôt une question : « Quels sont les tarifs d’un rédacteur web SEO freelance et comment sont-ils calculés ? » Pour faire du SEO efficace, il vous faut donc structurer du sens et non plus seulement placer les bons mots clés.

Quelles sont les bases de la sémantique en rédaction Web ?

Commençons par rappeler ce que signifie le terme « sémantique ». Il s’agit du sens des mots, de la relation entre les concepts, ainsi que la prise en compte du contexte global. On est donc loin d’une liste de synonymes…

Prenons un exemple avec le sujet du « régime cétogène ». Si l’on prend les seuls mots clés, on aurait bien sûr « régime cétogène », mais aussi « kéto », ou encore « alimentation kéto », etc. À présent, considérons le champ sémantique : notre texte devra aussi parler de « cétose », de « glucides », de « métabolisme », d’« effets secondaires », de « perte de poids », etc.

Les moteurs de recherche, donc principalement Google, valorisent la cohérence thématique et non plus la répétition d’un mot-clé. Le temps où le « keyword stuffing » (bourrage de mots clés) régnait en maître est bel et bien révolu.

Ainsi, un article qui ânonne trente fois « chaussures running femme » ne rencontrera pas le succès algorithmique — au contraire. Sa réécriture consistera à ajouter des termes permettant d’assurer le SEO sémantique avec par exemple « foulée », « amorti », « surface de course », « morphologie du pied », etc. Qui dit richesse thématique dit perception de l’expertise et de la connaissance du sujet.

Quel rôle joue le SEO sémantique ?

Comment Google analyse-t-il un article Web ? Le moteur de recherche va évaluer si le texte en question traite vraiment du sujet. Pour cela, il décortique la structure et vérifie la cohérence et la profondeur, ainsi que la présence d’unécosystème thématique. Google ne raisonne plus seulement en mots, mais en entités et en relations entre elles. Ainsi, pour la requête « comment choisir un CRM », le verdict sera le suivant :

• définition + trois outils + conclusion => article faible
• définition, types de CRM, critères de choix, budget, intégration, erreurs fréquentes, comparatif, cas d’usage => article fort

Un bon champ sémantique permet de bien se classer sur les requêtes principales, la longue traîne et même les questions dérivées. Par exemple, un article sur le thème du « rédacteur web SEO » peut aussi se positionner sur la première page des résultats de Google sur des recherches comme « comment devenir rédacteur web », « tarif rédacteur SEO », ou encore « formation rédaction web », entre autres. Avec un seul article, vous offrez plusieurs portes d’entrée et donc d’occasions de vous trouver dans les méandres de l’Internet…

Sur la Toile, le netlinking peut rapidement devenir votre meilleur allié. Celui d’une stratégie SEO gagnante. Car outre les contenus qui intéressent votre cible et tout le côté technique – structuration, etc. – la confiance s’avère un réel « plus » pour Google. Et c’est grâce à ces liens provenant d’autres sites et pointant vers le vôtre que vous allez la renforcer. On les appelle des « backlinks ». Sans eux, difficile d’être vraiment visible en ligne.

Qu’est-ce que le netlinking ?

La pratique du netlinking désigne l’acquisition de liens provenant d’autres sites vers le vôtre. Il s’agit de véritables « votes de confiance », particulièrement appréciés par Google. Pourquoi ? Car ces backlinks correspondent à un signal d’autorité, de popularité et de crédibilité. Ils affirment : « Ce site est une référence, ses contenus sont dignes d’être parcourus et vous intéresseront. »

Bien sûr, tous les liens ne se valent pas… Comment séparer le bon grain de l’ivraie ? Un lien qualitatif provient d’un site réputé et bien référencé. Ses sujets de prédilection sont proches ou complémentaires des vôtres. Ceci assure notamment la pertinence du lien.

En revanche, un mauvais lien, aussi appelé toxique, est issu de sites peu qualitatifs, d’annuaires ou de « fermes à liens ». Son but ? Manipuler le SEO sans apporter de valeur véritable. Ceci va totalement à l’encontre des règles de Google et vous apportera donc des ennuis sur le plan du référencement.

Nous verrons un peu plus loin dans cet article les différents types de backlinks plus en détail.

Pourquoi le netlinking est-il un « must » en SEO ?

Le référencement naturel s’appuie sur trois piliers :

•  la technique : le site fonctionne bien ;
•  le contenu : vos pages sont utiles et bien structurées ;
•  la popularité : les autres sites parlent de vous via des liens.

Ce triumvirat souffle à l’oreille de Google : « Ce site est fiable, clair et intéressant. »

Or la majorité des sites se concentrent sur les deux premiers points, négligeant le dernier, pourtant tout aussi important. Car le netlinking produit un impact direct sur le classement d’un site dans la page de résultats des moteurs de recherche. En effet, il :

•  en améliore l’autorité ;
•  assure une meilleure visibilité ;
•  crée un effet positif sur la longue traîne.

Les différents types de backlinks

Il existe trois types de backlinks, qui jouent chacun un rôle différent dans la jungle du référencement naturel.

Liens naturels

Quoi de mieux que quand quelqu’un parle de vous en bien sans que vous le sachiez ? Un lien naturel constitue le backlink le plus puissant, parce qu’il n’a pas été sollicité. Un site apprécie vos contenus, vous trouve pertinent et vous cite de façon spontanée. Google adore cela, car pour lui, c’est là une preuve que vous êtes digne de confiance.

Liens manuels

Les liens manuels, eux, sont le fruit de votre travail. Vous les obtenez en effet en partant en quête des opportunités. Par exemple :

•  écrire un article invité sur un site partenaire ;
•  participer à une interview ;
•  apparaître dans un podcast ;
•  collaborer à un contenu thématique, etc.

Ces backlinks sont hyperqualitatifs, à condition de bien choisir vos partenaires. Ils doivent ainsi être pertinents dans votre domaine, crédibles, et déjà bien positionnés parmi les résultats des moteurs de recherche. Certes, ils nécessitent de cravacher, mais le retour sur investissement est souvent excellent.

SEO et GEO sont-ils complémentaires ? Ou l’usage croissant par les internautes des moteurs de recherche d’IA générative comme ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity ou encore Grok a-t-il sonné le glas du bon vieux référencement naturel ? Nous allons voir dans cet article que le GEO (Generative Engine Optimization) n’est pas synonyme du passage de vie à trépas du SEO. C’est au contraire une évolution naturelle. Et bonne nouvelle, au bout du compte, ces deux types d’outils se complètent. Voici comment !

SEO et GEO : quelles sont les différences ?

Avant l’explosion des moteurs de recherche à IA, le rédacteur Web et tous ceux qui essaient de tirer leur épingle du jeu dans la course à la première place du référencement naturel rédigeaient en fonction de Google. Aujourd’hui, non seulement il faut connaître le SEO, mais en plus il est nécessaire de prendre en compte le GEO. Autrement dit ce qui résume les résultats proposés par Google. Comment adapter votre stratégie SEO à cette nouvelle donne ?

Commençons par analyser les différences entre GEO et SEO. Ce dernier, aussi appelé référencement naturel, répond à toutes les requêtes que vous tapez sur les moteurs de recherche. Donc principalement Google. Le premier, lui, apporte la synthèse rédigée d’une multitude de réponses piochées sur Internet. Pour résumer : votre référencement optimal passe aujourd’hui par un positionnement en première page de Google… et une visibilité dans les réponses générées par les IA génératives.

Pour aller plus loin, il convient de bien faire le distinguo entre les critères de visibilité du SEO et ceux du GEO.

Les critères de visibilité SEO

Ici, on parle notamment de backlinks, autrement dit des hyperliens que l’on trouve sur une page Web et qui pointent vers une autre page, généralement présente sur un autre site.

Bien sûr, la structure de vos contenus (titres, balises et maillage interne) doit être claire pour le lecteur et les moteurs de recherche.

Autre point important pour la visibilité, la nature de vos contenus : vous les voulez originaux, utiles et alignés avec l’intention de recherche de l’utilisateur.

Enfin, l’E-E-A-T (expertise, expérience, autorité et fiabilité) décuple la confiance accordée à votre site.

Les critères de visibilité GEO

Dans le cas du GEO, la pertinence sémantique se trouve particulièrement valorisée. Ainsi, les IA apprécient les textes riches en contexte, les synonymes et les éléments concrets liés à chaque sujet traité : personnes, lieux, marques, dates et concepts.

De plus, il est important de favoriser la clarté. Plus votre contenu est structuré, concis et explicite, plus l’IA pourra le résumer et le citer avec facilité.

Pourquoi faut-il bien choisir ses mots clés ? Car il s’agit d’un réflexe essentiel pour assurer un SEO efficace de vos contenus en ligne. Voyons les règles de base en la matière !

À quoi servent les mots clés SEO ?

Pourquoi faut-il bien choisir ses mots clés quand on souhaite être référencé parmi les premiers résultats des moteurs de recherche, donc principalement sur Google ? Parce que ces termes reflètent une intention de recherche de l’internaute. Pour exprimer sa requête, ce dernier choisit certains mots.

Il ne s’agit donc pas de laisser faire le hasard ou votre imagination, mais de vous mettre à la place de votre cible pour comprendre ce qu’elle veut trouver sur Internet en employant tel ou tel terme. Cette compréhension est essentielle. Un mot clé n’est donc pas juste un mot, mais une sorte de passerelle entre la recherche effectuée par l’utilisateur et le contenu proposé en ligne.

Soulignons qu’un mot clé peut être unique, tout comme constituer une combinaison de plusieurs termes accolés. C’est là que les choses se corsent pour toute personne s’improvisant rédacteur Web. Si vous choisissez un seul mot, par exemple « chaussures », il est probable que le volume de recherche mensuel sera élevé et la concurrence féroce. À moins de parler d’un secteur de niche, oubliez.

Mieux vaut viser une association de mots, afin de proposer quelque chose de plus ciblé et moins concurrentiel, par exemple « chaussures de sport enfant » ; voire un mot clé extrêmement précis, comme « meilleures chaussures de tennis femme pour compétition ». Certes, il correspond à un volume de recherche moindre, mais est très qualifié.

Bien choisir ses mots clés sert donc une stratégie SEO précise, où rien n’est laissé au hasard.

 Dans cet article, nous abordons un nouvel aspect de l’élaboration d’un dossier de presse : les éléments qu’il doit comporter pour assurer son efficacité. Voici quelques informations pour faire du contenu d’un dossier de presse une réussite !

Les éléments incontournables du contenu d’un dossier de presse

Votre dossier de presse doit contenir des éléments de base obligatoires, facteurs d’efficacité de ce document si important pour votre stratégie de communication.

Multipliez les angles d’attaque

Prévoyez des articles traitant d’un sujet vu sous différents angles afin de faciliter le travail du journaliste. Par exemple : angle économique, régionaliste, historique, sociétal, entrepreneurial, mais aussi processus de fabrication, portrait, interview, saisonnalité, portrait, interview, etc. Ainsi, votre cible aura plus de choix d’articles correspondant à sa rubrique dans son média.

Écrivez des articles structurés avec des faits précis

Pensez à appliquer les règles de base de la rédaction journalistique, avec notamment des titres et des intertitres qui doivent interpeller le journaliste, lui donner envie de découvrir les détails. Surtout, évitez d’exagérer et restez le plus honnête et factuel possible, au risque de voir vos textes jetés à la poubelle. Le temps du journaliste est compté, tout comme le vôtre.

Le contenu d’un dossier de presse peut comprendre un article où s’exprime le créateur de l’entreprise. On pourra l’intituler : « Le mot du fondateur ». Il est toujours intéressant d’inclure la vision du dirigeant d’une société, qu’il s’agisse de présenter celle-ci, ou un produit ou service promu dans le dossier de presse. Bien sûr, l’article nécessitera d’ajouter une photo et une courte biographie.

Dans le corps du dossier de presse, privilégiez des articles consacrés à des faits précis : l’histoire de votre entreprise, votre activité, la présentation d’un projet, d’un produit, d’un service ou d’un événement. Un historique permettra de rappeler les dates importantes et les changements significatifs. Mettez l’accent sur vos valeurs, vos points forts, les aspects novateurs, votre originalité par rapport à la concurrence et ce que l’avenir pourrait vous réserver.